中信证券朋友圈“喊你开户”，券商获客战杀入社交场景

作为券业“一哥”，中信证券悄然在朋友圈投放开户广告，将获客战场延伸至社交平台与私域运营。对这家以“全牌照”为亮点的从公域引流到企业微信“留量”，这场悄无声息的开户竞争，正从“抢用户”转向“留用户”。

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开户战火燃至“票圈”

或许是后知后觉。此前充斥票圈的是银行贷款广告，而近期悄然出现了券商开户广告，并且还是“一哥”中信证券——

广告内容简洁明了——“投资第一步，先来中信证券开个户，新客开户享多重福利”。

瞥到这样的宣传，恍惚间还以为是哪家小型机构的推广，直到看清“中信证券”四个字。心下愕然：这家常年稳居行业头部的券商，正以如此“接地气”的方式出现在普通用户的朋友圈中。

广告同时显示，已有超过262人咨询——数字未必真实，但下方是“中信证券”官方账号的统一回复：“中信证券全牌照经营，开户福利已上线，即刻领取！”

这种营销逻辑，与某些互联网券商和金融科技平台的获客策略颇有些相似。

在此之前，曾经在支付宝理财页面发现一则官方主推的活动。首次吸引点击，出现的却是国信证券的开户页面。近期的媒体报道也提及，多家银行APP重启银证合作，主动提供券商开户入口。

本次中信证券强势入驻朋友圈，更像是一个信号：券商开户竞争早已“无孔不入”。

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企微邀约沉淀“留量”

身为券业人士，自然不可能违规操作；只是作为观察者，进行了一番探寻。

点击这则朋友圈开户广告，页面立即跳转至中信证券主体注册的企业微信界面。随着点击下一步，以中信证券企业微信为头像的服务人员主动邀请加好友，提供指导。

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这一幕，揭开了券商通过“公域获客”后转为“私域运营”的关键一步，也让证券行业的用户服务模式朝着更精准的“一对一”方向加速演变。

要知道，朋友圈是触达海量用户的公域流量入口，而企业微信则是沉淀用户的私域运营阵地。对中信证券而言，企业微信的价值或许远不止“指导开户”——加好友后，服务人员可通过私聊、社群、专属朋友圈等形式，持续推送投研观点、理财建议甚至定制化服务，让“一次性引流”升级为“长期关系维护”。当然，这一切也应该在合规框架下进行。

由此想到，券商竞争的核心早已转变：从“比拼谁能拿到更多开户量”，转向“比拼谁能留住用户、服务好用户，并将其转化为高净值、长期客户”。企业微信，正是这场“服务升级战”的显性载体——倒逼券商从广告创意、获客渠道，到私域运营、投研服务，全方位围绕“用户长期价值”重构能力。

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“一哥”的客户密码

作为券业“一哥”，中信证券的个人客户，有着庞大的基数和可观的增量——2024年年报显示，中信证券客户数量累计超1,580万户，同比增长12%；托管客户资产规模突破12万亿元，同比增长18%。2025年中报进一步披露，零售客户达1,650万户，托管资产规模超12万亿元，两项指标均较上年末增长4%。

而在证券行业层面，A股开户潮正加速涌动：今年前9个月，A股个人新开户总数达2,007.29万户，同比增长近50%。

在行业整体“流量”爆发时，中信证券通过朋友圈“引流”、企业微信“留客”的动作，更像是在“开户潮”中锚定长期价值。毕竟，通过广告投放吸引用户开户只是第一步，能通过持续服务让用户留下来、愿意长期托付资产，才是券商真正的核心竞争力。

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结语

从朋友圈的“广撒网”，到企业微信的“精耕细作”，中信证券的获客尝试，照见的是券商行业的深层变革：

流量易得，“留量”难求，唯有把服务做深做透，才能在开户潮中真正沉淀价值。